當前，“出海”已經成為業內人士普遍關注的一個重點話題，如何開發出適配海外市場的產品？如何讓產品更貼合當地用戶？企業增長的新增量在哪，已經成為近年來品牌方的靈魂拷問。

如今行業形成的共識是，新增量需要在兩個藍海市場中進行挖掘：

1、下沉市場，廣闊的消費升級空間，催生了蜜雪冰城等一系列下沉巨頭；

2、海外市場，中國成熟的供應鏈完全可以在國際市場中獲得競爭優勢，甚至形成降維打擊。

相比于下沉市場營銷，出海營銷在業內的討論熱度并不算高，這也意味著出海營銷或許有更大的紅利機遇等待品牌挖掘。

要實現本地化，App必須經過一個國際化的過程。國際化就意味著價值主張和App的市場不再局限于單一語言或市場，而是面向全球大多數市場或用戶。

本地化處理時，應該盡可能找到本地習慣用語以描述產品功能、性能和優勢。因此，將本地化交給專業的本地化公司，如火星翻譯，將會最大程度減少開發者時間、交付和成本的壓力。

首先，目標市場和語言的選擇尤其重要。

做App的本地化，本質上是去覆蓋新的語言。但是，App本地化又不僅僅是語言文字的轉換，而是去適應目標語言市場或者一個國家的文化。

如果某一款應用在最初開發時就已經確定目標市場，應根據所選目標市場選擇合適的語種類別。不同國家或地區的文化習俗、用語習慣、貨幣單位、數字格式等都因地制宜。

選擇適應特定目標市場的語言，將直接影響App投放到當地后的下載量。據 Humans 分析統計：當一個 APP 被翻譯成某一國家的母語后，收入會增加26%，下載量會提高120%；如果一個 APP 支持英語、西語和中文三種語言，幾乎能夠覆蓋全球50%的用戶。

其次，應當重點關注目標市場的文化習俗等因素。

要吸引外國用戶，就必須提供“他們想要的”，而非“我們想要的”。

本地化不只是APP本身，還有標準的當地母語，當地通用的日期時間格式、貨幣、計量單位，符合當地習慣的術語表達，當地文化、宗教、法律和風俗等等。

在App本地化時，應當注意App中是否有明顯的文化傾向。比如圖標、圖片、顏色等元素在不同國家或地區所代表的含義也是千差萬別的。

例如，紅色在中國代表喜慶、吉祥之意，更有“中國紅”之說。而在有些國家或地區，紅色則代表禁止、死亡。因此，在確定App本地化實施之前，應根據需要進行充分的目標市場調研，針對目標用戶選擇各類元素。

最后，想說的是：每個App都是特殊的，App用戶也具有自己的特殊性。

我們在日常使用App中會發現，手機常用App會因為優化機型適配、服務器故障、新功能加入等原因頻繁更新，為避免影響用戶體驗造成卸載，需要在幾小時內迅速完成本地化翻譯并上線。對于App發行者而言，一個專業且能夠迅速響應的本地化公司尤為重要。

火星翻譯擁有多款App本地化的成功經驗，為有意愿向全球推廣App的開發者，提供全方位服務，語言對覆蓋全球230+的優質高效服務，助您在目標市場提高下載量，提升保有率。