面對全球經濟一體化的加速和市場競爭的日益激烈，中國企業也面臨著越來越多的挑戰和機遇。尋求新的增長點成為眾多企業的迫切需求，而海外市場這片廣闊無垠的藍海無疑是廣闊的發展空間和機會。

出海正在成為紅利，勢不可擋的“全球化”已成為共識，中國企業自主研發的新能源汽車、加碼國際化布局的醫療器械以及文化輸出的短視頻……

出海不僅可以為企業帶來新的增長機會，還可以增加品牌知名度和市場份額。但同時也帶來了諸多挑戰，面對不同的文化習俗、宗教信仰背景、法律法規等方面，企業應該怎么做？

說到企業怎么出海，幾乎所有人都會講要做“本地化”。

是的，本地化對于企業出海的成功與否確實起到了至關重要的作用。以下是一些本地化不足導致企業出海失敗的例子：

國際巨頭亞馬遜收購卓越進軍中國最終慘淡收場；Google在中國折戟；微信在其他國家發展失敗；阿里收購Lazada后在東南亞市場的表現并不理想；在歐美叱咤風云的Uber在中國被滴滴打敗與收購；Gojek在印尼稱霸卻在東南亞其他國家失足等等。

歸根結底，出海失敗的原因大概率都是沒有做好“本地化”。
企業要在海外樹立良好的品牌形象，就必不可少一個對目標地區文化內核了如指掌的翻譯伙伴，將品牌背后的文化及價值觀與當地融合，最大程度規避風險，打造文化好感度。

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